品牌价值评估计算方法
2014-08-08 14:29:30   来源：   点击：

估值流程
　　品牌价值的计算分为三个步骤：

　　●品牌收益

　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的？

　　首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。
　　从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任
何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而
上式的品牌业务收益全貌。

　　●品牌贡献

　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的？

　　这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标
反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。
　　此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。
　　
   ●品牌倍数

　　品牌驱动收益的增长潜力有多大？

　　在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费
者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机
会和障碍考虑在内。
　　表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标
显示为一个1至10（最高）范围内的指数。