品牌设计是进十年才广泛出现的词语，早期许多企业在操作品牌设计时，往往未能真正弄清楚自己为什么要进行设计，自己的品牌设计想要向外界传达出什么样的信息，更不知道品牌设计与销售之间有什么关系。同样，很多品牌设计公司也容易犯脱离现实的艺术设计错误，往往只考虑如何设计能更漂亮，更有创意，却忘记了品牌设计的目的。
品牌设计最终是为销售服务的
品牌设计的最终目的是把品牌的形象展现给消费者，让消费者产生视觉上的共鸣进而引发心灵情感的共鸣，进而促进品牌产品或服务最终销量的增加。脱离了这个目的设计，往往不成熟，也不能给企业带来实际的利益，这种品牌设计就是一种浪费。
实效品牌设计特点
1 ．实用性：实效品牌设计的本质在于它的实用性。品牌设计主要不是为了供人观赏，而是为了实用，它要承担着宣传企业，传达企业精神的重要使命。
2 ．识别性：品牌设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是商标设计的主要功能。
3 ．吸引力：吸引力是实效品牌设计又一重要特点，品牌设计的设置就是要引起人们注意。因此有色彩、图形上，都要努力吸引观者的注意力。
4 ．多样性：品牌设计种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。并且，这种多样性还在随着经济的发展而增加。
5 ．艺术性：设计当然不能少了艺术性，实效品牌设计就是要求设计既要符合实用要求，又要符合美学原则。给人以美感，能吸引和感染人。
6．明确性：实效品牌设计最重要的特征就是非常明确地表明品牌的特征，把品牌要说什么，要表现什么都表达地一清二楚。
7．持久性：实效品牌设计与其他的设计不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
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